Puhtaita fantasioita

Edran tarina alkaa Italian Pisan alapuolella sijaitsevasta kylästä, jossa on muutama tuhat asukasta ja perinteinen toscanalainen huonekaluvalmistajien keskittymä. Se on paikka, jossa on tavallista, että kuusivuotias aloittaa huonekalujen valmistuksen kesälomien aikana. Näin isä Mazzei löysi intohimonsa ja siirsi sen sisaruksilleen Valerio ja Monica Mazzeille.

Sisarukset alkoivat suunnitella omaa suuntaansa vuonna 1987 Massimo Morozzin seurassa, joka tunnetaan 1960-luvun "italialaisten radikaalien" suunnittelusukupolven jäsenenä. Kreikan kielestä peräisin oleva nimi Edra tarkoittaa "paikkaa, jossa voi tavata muita". Siitä tuli istumapaikka, sohva ja pian paljon muuta.

- Historiamme on sukuhistoriaa, Monica Mazzei sanoo. Isäni aloitti huonekalujen valmistuksen vuonna 1949. Ajatuksemme oli luoda uudenlainen yritys, jossa käytettäisiin aitoa tutkimusta.

"The Queen of Curves teki sohvia, jotka olivat yhtä dramaattisen futuristisia kuin hänen suunnittelemansa rakennukset."

Edra lanseerattiin vuonna 1987 Galleria Marconissa Milanossa neljän nuoren Domus-akatemian opiskelijan huonekaluilla. Massimo Morozzi kutsui itseään "puutarhuriksi" ja ryhtyi heti kylvämään siemeniä, joista kehittyi Edran upea mallisto tai Edran puutarha. Morozzi löysi Zaha Hadidin, joka oli tuolloin tuntematon irakilainen arkkitehti ja huonekalusuunnittelussa kokematon, ja antoi hänelle sohvaprojektin. Kaarien kuningatar teki sohvia, jotka olivat yhtä dramaattisen futuristisia kuin hänen suunnittelemansa rakennukset.

Kultapoika Zaha Hadidia seurasi kantava voima Francesco Binfaré, joka kirjoitti aina runoja sohvillaan, ja brasilialaiset Campanan veljekset tekivät itselleen mainetta taiteellisilla luomuksillaan oudoista materiaaleista. Masanori Umeda rakastui kukkiin ja saa ne näyttämään Edran eksoottisen puutarhan nojatuoleilta, kun taas Jacopo Fogginin muovituolit kimaltelevat kuin lasiveistokset.

Edra ei ole suunnitteluyritys kuten muut. Monica Mazzei sanoo, että vielä tänäänkin, viisi vuotta Morozzin kuoleman jälkeen, he valitsevat hankkeet samalla tavalla: avoimin mielin, vapaalla ajatuksella, joka on trendien ulkopuolella mutta silti yhteydessä nykyhetkeen. Hän korostaa myös laadun merkitystä: Edra tekee kovasti töitä tutkiakseen uusia tekniikoita ja yhdistääkseen ne hienoon käsityötaitoon.

- Tutkimuksen ja innovaation pitäisi aina olla 'muotoiluyrityksen' keskiössä', Monica Mazzei sanoo. Sohvat ovat kuitenkin kaikki samankaltaisia tai jopa puhtaita kopioita jopa meidän tuotteistamme. Jokaisen pitäisi sen sijaan löytää oma tiensä. Ja se on se hämmästyttävä asia Edrassa: että he uskaltavat.

Aikana, jolloin tuotevalikoimaa ohjaa markkinatutkimus eikä niinkään luovuus ja tahto, on yllättävää, että vielä on italialaisia huonekaluyrityksiä, jotka eivät pelkää erottua muista. Jotka sen sijaan, Monica Mazzein sanoin, ovat lähestyneet ammattia "rakkaudella, intohimolla, sitoutumisella ja jatkuvalla huolenpidolla kaikesta, kaikkien kanssa, kaikkien puolesta".

Edra ei myöskään pelkää kommentoida nykyhetkeä. Kuten venäläispunainen Tatlin-sohva, joka luotiin vuonna 1989, Berliinin muurin murtumisvuonna, neuvostotaiteilija Vladimir Tatlinin spiraalimaisen tornin innoittamana (esillä Tukholman Moderna Museetissa). Sohva on tehty olemaan huomion keskipisteenä, mutta miten sillä oikeastaan istutaan? "Puhdas luova ele", kuten sen luojat Roberto Semprini ja Mario Cananzi sanovat.

Ja jos Tatlin juhli muurin kaatumista, niin myös Pack, jonka Francesco Binfaré keksi vuonna 2017 reaktiona ympärillemme nousseille uusille virtuaalisille muureille. Sohvan pohja on metafora, särkyvä ja ajelehtiva polaris. Kuohuvan jään päällä lepää abstrakti, pehmeä ja valkoinen karhu, joka on olemassa tukemassa, syleilemässä ja syleilyssä, kutsumassa ihmisiä löytämään uusia sosiaalisia käyttäytymismalleja. Levottomina aikoina ei voi olla ajattelematta, että juuri sitä maailma tarvitsee, eikö niin? Lämpimän karhun halauksen.

Teksti: Sofia Hallström

Tuotteet postissa

Getsuen Diamond Armchair

Edra